他搜索了一下，原來是互聯網追憶，討論佲仕前幾年拍的一支TVC。丁昭記得，這是程諾文當初給佲仕做的第一個大項目。

公司服務器里還保存著這個經典案例，他看過好幾遍。片子當年請了不出世的大導掌鏡，代言人做主角，一路打拼終成神的三屆影帝。黑白默片式樣，片長半小時，拍攝跨越佲仕在全球的五個原料發源地，成片相當驚艷，是業內公認創意與執行俱佳的作品，甚至入圍過戛納金獅，CO2也因此一戰成名。

這支TVC推出后，業界涌現了一系列以其為參考的拷貝品，有段時間黑白風格的廣告片隨處可見。影帝與佲仕雖然合作約滿，但今年挑戰四封，引發了巨大話題度，一群年輕影迷考古期間發現這支廣告片，紛紛感慨拍得太好，高級、有質感，三十分鐘的每一秒都是精心打磨，在如今碎片化娛樂的時代，已經很少再見。

現在做拍攝，品牌都傾向把預算撥給短視頻，要麼就是拍些viral video，力求短平快，整花活，做所謂的social內容。觀眾看久了感知麻木，很難被留住，尤其是愈來愈挑剔的年輕客群，愿意花出去的錢變多了，消費要求也在同時走高，想打動他們，淺層次的刺激長期看來并不奏效。

丁昭記下這個現象，將其放進輿情記錄，加上一些他搜集到的佐證案例，寫下個人分析后整合做成報告。佲仕的比稿已經接近尾聲，也許還來得及給程諾文他們做做參考。

郵件一點發出，一點半，程諾文發消息，讓他來一次小會議室。

丁昭進去后，程諾文正在看他的報告。

“你這個月的輿論監控做成deck怎麼有三十頁？”

語氣不太好，不知道是否嫌他浪費太多時間在這種工作上。

“呃，有很多內容我覺得值得分析一下……”

丁昭說了幾句，聲音低下去，變得不太自信，程諾文將電腦屏幕轉過去，“把我當客戶，說服我。”

程諾文現場考驗他pre的能力，丁昭只好調整情緒，索性報告都是他做的，講起來還算順利。結束后，程諾文沒有立刻點評。

“輿論監控雖然大部分時間都比較無聊，但細心做，也可以從里面發現有用的東西，市場趨勢，消費者心理，很多好的營銷洞察都是從搜索中分析得來的，這些東西都需要時間和量的積累。”

丁昭受教，頻頻點頭，程諾文話鋒一轉：“阿康也要培養搜索和分析的能力，如果你在這個方面有優勢，可以多發展一下。

頭再點了兩下，丁昭才反應過來，“我是被表揚了嗎？”

“要從別人那里確定是不是被表揚的表揚，算不上表揚。”

繞口令還是你會念。丁昭心情偷偷放晴，他明白，程諾文只是嘴巴別扭而已。

見他情不自禁露出傻笑，程諾文面不改色：“早上的事情我還沒原諒你。”

“我已經買好502了，回家我就給你粘回去。”

程諾文手一揮，滾出去做事。

第29章 新進展（2）

好心情延續到下午。程諾文有個和創意組的大會，本應敲定比稿的最后細節，但這個會開得很不順利，一群人在公司最大的會議室枯坐三個小時，百葉窗遮著，看不真切，不知道發生了什麼。

丁昭給開會的大頭發消息：你們還沒結束？

大頭：卡了，方案有點問題，Nate在和創意搞拉鋸戰。

不是下周就要提案了嗎？還要改？

反正不太行。

做比稿折騰人，經常到最后一刻還會不斷推翻，丁昭猜他們大概是碰到什麼方向性錯誤，他正和大頭熱聊，大會議室門被打開。

“丁昭，”程諾文隔空叫他名字，“進會議室。”

我嗎？他指自己，程諾文面色不善，催促他現在就過來。

丁昭心里沒底，以前他大多負責執行，對創意工作一知半解，更別提參與大型比稿方案，但程諾文點名要他去，唯有速度跟上。

佲仕這次投放的campaign節點在開年，想借十周年的契機拓寬客群，brief特別提出，希望多植入一些品牌印象在年輕消費者那里。

由于品牌調性向來沉穩，如何打動年輕人、用什麼方式，都是這次比稿的難點。

會議來了三隊人馬：客戶A組、創意組以及BD。創意人員丁昭都認識，除了負責日常內容的設計與文案，創意組還有一名CD參加，作為此次提案的創意總指導。

丁昭進去時，對方正用一口中夾英的港普侃侃而談，說最近的trend是metaverse，佲仕rebrand一個年輕化的digital image會很有沖擊力，很aggressive，不明白為什麼要改，這般那般，如此如此。

佲仕的格調是出了名的曲高和寡，很少迎合當下潮流，丁昭不禁懷疑這創意是不是太激進，但這種場合輪不到他說話，看看大頭，大頭撅著嘴，不太買賬。

再看程諾文，上司表面認真在聽，實際開小差，右手拿筆在紙上涂出一排小黑點。

丁昭再三確認，程諾文是在細心一個個涂過去。

看到丁昭進門，程諾文放下筆，指著自己旁邊一個加出來的座位，讓他坐，隨后對眾人道：